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      (中國新聞報)江西龍虎山景區推進旅游高質量發展


        3月7日,中國新聞報推出全國兩會江西專版報道:《圍繞文旅融合、立體營銷、科技賦能三大要素 培育新質生產力 江西龍虎山景區推進旅游高質量發展》

        碧水丹山秀其表,千古道韻美其中,豐富的人文與奇絕的自然景觀交相輝映,構筑了龍虎山獨特的歷史底蘊與人文特質。近年來,龍虎山景區圍繞打造具有“道文化”特色的世界級旅游目的地,依托厚重的文化底蘊和豐富的旅游資源,圍繞文旅融合、立體營銷、科技賦能三大要素,加快培育旅游新質生產力,全面推進文旅融合高質量發展,做實唱響“龍虎天下絕”品牌。

        在剛剛過去的春節長假中,龍虎山景區累計接待游客72.78萬人次,同比上年增長98.5%,整體接待量和單日接待量持續刷新歷史同期最高紀錄,據攜程官方統計,龍虎山景區oTA購票人數同比2023年增長3276.27%,增長幅度江西省5A景區排名第一。

      全國200多名運動員角逐龍虎山第二屆槳板大賽。劉志琨 攝
      龍虎山第四屆馬拉松大賽,選手奔跑于秀美山水中。舒鵬 攝

        文旅融合 加速出圈

        春節期間,龍虎山景區推出“尋龍之旅 幸福龘年”新春主題活動,以“龍年游龍虎山”為主線,精彩紛呈的非遺演出、引人入勝的文旅體驗、千架無人機的驚艷登場以及上清古鎮新春廟會等一系列參與性強、趣味性強的7大主題龍年特色文旅活動,讓古風韻味融入景區,既展現了傳統文化,又增加了年味氣息,吸引全國各地游客的目光。

        這是龍虎山景區推動文旅融合發展的一個縮影。近年來,龍虎山景區全面推進文旅融合戰略,以業態提升撬動轉型升級,將王安石《詠龍虎山》中“方響亂敲云影里,琵琶高映水聲中”的生動景象完美呈現。

        2023年,龍虎山景區梳理推進文旅業態項目31個,投資51億元的鶴鳴溪谷度假小鎮實現落地,建成七舍民宿、長樂里商業街、抱樸樓、螢火森林公園、樂真學院等;打造高端道養民宿,隱瀘、棲山居、源境、道心溪谷等一批精品民宿形成產業集群;謀劃道文化傳承項目,建成道德經文化長廊、道醫館、研學古道等配套項目建設,傳統文化得以展示展演;推動仙水巖景區、上清古鎮、仙人城、圣井山等景區景點旅游品質持續提升。主景區、住宿、餐飲、文創產品、演藝娛樂等旅游要素業態升級,更多體驗式、互動式、沉浸式、度假式旅游項目不斷呈現,加快實現從“過境游”向“過夜游”轉變。

        龍虎山景區堅持文化旅游雙向賦能,深度挖掘歷史文化遺產中蘊藏的中華文化基因,大力傳承和弘揚中華優秀傳統文化,持續提升道文化展示,加強道文化研究,謀劃道文化產品,培育和健全道醫康養產業體系,提升從業人員道文化素養;參與承辦2023年“龍虎天下絕”文化旅游節,大上清宮遺址實現開園,天師府開門儀式正式開演,“道教祖庭”正火熱出圈。

      “龍虎天下絕”全球學子達人大會暨龍虎山仙俠系列活動引燃道都。
      “龍虎天下絕”全球學子達人大會暨龍虎山仙俠系列活動引燃道都。舒鵬 攝

        創意引領 立體營銷

        文旅文創融合發展,更需守正創新、推陳求變。景區以活動營銷、品牌營銷、跨界聯動、流量轉化等,造就了龍虎山營銷的新現象。

        在活動宣傳營銷上,景區全年策劃22場“旅游+”系列活動,活動直接引流30萬人,參與人員輻射至香港、臺灣、新加坡等。創新組織開展“文化+旅游”“體育+旅游”“節慶+旅游”等特色活動,形成“月月有活動、季季都精彩”的良好氛圍。近年來,龍虎山景區接連舉辦了冬泳賽、體育舞蹈賽、熒光夜跑、攀巖賽、馬拉松等賽事活動,持續開展新春群英會、花朝節、露營節、啤酒音樂節、動漫嘉年華等活動,持續提升吸引力,推動旅游人氣持續上升。

        在旅游市場宣傳上,龍虎山厘清營銷思路,精準深耕江西省內客源市場,鞏固長三角客源市場,拓展遠程、境外客源市場。通過“團隊市場造勢,散客市場起量”的市場渠道戰略,以主題活動全面造勢、專屬定制精準拓客,為客源市場造勢引流。同時,積極利用抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺進行產品宣傳、推廣、產品營銷,通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向游客廣泛、精準推送消息,充分利用粉絲經濟,達到營銷目的。

        在跨界聯動整合上,多次打破次元壁跨界聯動,與動漫《一人之下》、網劇《異人之下》和動漫《師兄啊師兄2》超強聯動,網絡曝光量超8億,成功打造“動漫第一山”年輕化動漫IP!皠勇谝簧健北贿~點研究院評為2023年度全國文旅融合示范項目,龍虎山動漫系列活動被省文旅廳列為江西十大文旅熱點。

      “動漫+文旅”龍虎山和優酷動漫進行IP聯動,動漫愛好者線下打卡原場景。舒鵬 攝
      “動漫+文旅”龍虎山和優酷動漫進行IP聯動,動漫愛好者線下打卡原場景。舒鵬 攝

        科技賦能 新智支撐

        2月4日,龍虎山景區打造的AI虛擬數字人“小師妹”在龍虎山景區微信視頻號直播間正式與游客見面!靶熋谩弊鳛榫皡^虛擬形象代言人,以新穎、生動的科技形象,為游客介紹景區的相關信息,分享旅游資訊、優惠活動、各種游玩小貼士,并提供相關服務。

        作為江西省首批Ⅲ級智慧景區,龍虎山推出了誠信量販旅游平臺、人臉識別門禁系統、AR識景智慧導覽、VR全景、無人駕駛觀光車、5G+智慧竹筏、北斗+指揮調度、智慧龍虎山大數據平臺、5G+VR熱氣球體驗等“九大特色智慧旅游項目”,指揮調度、票務系統、應急應答、信息播報、數據統計、語音導游等全面擴容提升,景區網絡全渠道系統實現直聯,游客可全部實現無紙化入園,提升游客購票、入園體驗感,大幅提升網絡購票,在服務上完善游前、游中、游后的閉環,豐富旅游產品,創新游客體驗。

        經過十多年智慧景區的建設積累,“線上與線下”“虛擬與現實”立體融合互動,“數據線上跑、用戶線下游”相得益彰……大數據、人工智能、互聯網等新質生產力在龍虎山景區管理、服務、營銷等方面發揮的效益逐步顯現,不光是體現在龍虎山景區遺產資源保護水平和數字化展示水平明顯提升,更是在景區實現了看得見、聯得上、呼得應、調得動的現代化管理模式和場景化體驗,使游客旅游體驗更加舒適、便捷,使景區管理和服務更加全面、精細。(肖思貝)

      責任編輯:朱佳

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